Сделать исследование рынка для дейтинг-компании
На рынке всё основано на дисбалансе знания: кто-то знает, кто-то нет, и кто обладает знанием, занимает выигрышную позицию. Рынок динамичен: чтобы поддерживать свою конкурентоспособность как работодателя, нужно держать руку на пульсе и разбираться в тенденциях.
Компания-создатель приложения для дейтинга решила провести мониторинг рынка. Уровень зарплаты, система мотиваций – вещи, которые могут напрямую повлиять на решение кандидата, когда дело доходит до оффера. Они выделили 4 основных стека, которые их интересовали, и несколько крупных компаний, на которые следовало ориентироваться. С таким ТЗ они и пришли к нам.
Методы сбора информации и агенты под прикрытием
Наш рекрутер-исследователь подошел к задаче всерьез. Ей предстояло изучить, как живется QA-инженерам, мобильным разработчикам iOS и Android, Go-разработчикам и PHP-разработчикам. По каждому стриму были свои разделения: по направлениям и по грейдам. Исследование обещало своему обладателю рынок-открытую книгу.
Мы обладаем достаточной экспертизой, когда дело касается рынка труда. В конце концов, наши рекрутеры контактируют с компаниями и кандидатами каждый день, и наша обширная база включает информацию и о зарплатах, и об условиях.
Рекрутер начала с изучения информации, которую можно получить от наших кандидатов. Когда мы начинаем работу с кандидатом, мы всегда спрашиваем, где они работали до этого, какие плюсы и минусы они наблюдали в работе, чего ждут от нового места. Как раз те самые данные “изнутри”, которые будут ценными для общего понимания рынка.
Но нескольких заметок по кандидатам, собранных на этапе скрининга, недостаточно для полноценного исследования. Рекрутер добавила два пути сбора информации: прямые обзвоны и онлайн-опрос. Выявить уровень зарплат было непросто – люди не любят обсуждать суммы, которые получают. А вот ДМС, лаунж-зоны в офисе, корпоративные выезды на природу и другие непрямые бенефиты оказались вполне легитимными поводами щегольнуть.
Для того, чтобы быть уверенной в достоверности информации, рекрутер попросила нескольких знакомых откликнуться на вакансии в компаниях из ТЗ клиента. Узнать из первых рук про всевозможные чай-кофе-печеньки в офисах оказалось хорошей идеей – кандидаты под прикрытием устранили некоторые расхождения в данных.
Руководство к действию: исследование на 300 специалистов
В итоге клиент получил полноценное исследование рынка, основанное на выборке в 300 разработчиков и инженеров. Рекрутер предоставила структурированные и подкрепленные фактами данные, на базе которых клиент выстроил потенциально новую систему поощрений и пересмотрел свои зарплатные предложения. Это – действенное решение для тех, кто хочет оставаться на волне конкурентоспособности и успевать отбирать лучших специалистов в свою команду.